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家電產品結構升級迫在眉睫 提升品牌核心競爭力成關鍵
文章來源 : 中國工業新聞網 發布時間 :2019年06月27日 09:12分享到:
  回望2019年第一季度,受國內宏觀經濟低位運行及房地產市場等多方面影響,我國家電行業延續了之前2018年下半年的下行態勢。從全國家用電器工業信息中心給出的數據來看,2019年一季度的整體家電市場銷售規模同比下滑3.1%,而白電類冰洗產品更是表現堪憂,分別下滑了4.4%和3.4%。

  6月26日,由中國家用電器研究院主辦、全國家用電器工業信息中心協辦、蘇寧易購集團股份有限公司獨家戰略合作支持、環球家電網以及《家用電器》雜志媒體支持的“品味嘉電?優享生活——2019中國家用電器研究院“嘉電”產品發布”在北京舉行。

  活動現場,有多位來自中國家用電器研究院、全國家用電器工業信息中心、蘇寧易購集團股份有限公司、上海錦湖日麗塑料有限公司的領導和嘉賓蒞臨,與海爾、海信、美菱、美的、容聲、統帥、惠而浦、蘇寧小Biu冰箱等多家知名企業代表和數十家媒體共聚一堂,一同見證了2019年度“嘉電”產品的誕生。

  

品味嘉電?優享生活——2019中國家用電器研究院“嘉電”產品發布現場

  面對當前的市場現狀,中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示:“步調放緩不等于停滯不前,它更多的是給予我們各個家電企業思考的空間,在持續提升品牌核心競爭力的同時,需要把更多的精力和重心,專注到產品的創新、功能的改善、以及渠道和運營的提升上。”

  

中國家用電器研究院副院長葛豐亮致辭

  自今年3月以來,國內有多家冰洗企業高調發布了年度新品,并且無一例外的都趨于聚焦高品質、技術創新以及品牌規劃等方面。但值得注意的是,一款優秀的產品若想在激烈的市場競爭中脫穎而出,除了要有過硬的性能與品質,更要有權威的機構為其助力,以及要有廣闊的平臺來為其傳播。而中國家用電器研究院適時推出“嘉電”,正是為這類優秀的家電產品打造出專屬的展示舞臺,同時,更為商家與消費者之間架起一座直通的橋梁。

  縱觀整個“嘉電評測項目”,依托了家電院先進的測試儀器設備以及專業的評測技術規范,分別從“產品表現”和“用戶體驗”兩大維度入手,既包含了嚴謹的產品性能評測,同時也增添了由真實消費者參與的使用體驗評測。最終所篩選出的在“產品表現”和“用戶體驗”方面俱佳的產品,即可榮獲由中國家用電器研究院頒發的“嘉電”證書,同時還有與之相配套的評測報告及可視化報告等,以及來自家電院的大力推廣。

  

蘇寧零售集團家電集團冰洗公司經營一中心總經理王宗杰發表演講

  此外,每一款“嘉電”產品都會在蘇寧易購等大型電商平臺的線上線下渠道擁有獨立的嘉電標識,并在產品的顯著位置展示。蘇寧零售集團家電集團冰洗公司經營一中心總經理王宗杰表示,從宏觀角度來看,在當前消費升級的大背景之下,家用電器正在不斷朝著智能化、場景化、多樣化的方向發展,中國家用電器研究院所推出的“嘉電”評測項目,能夠從權威角度更直觀的幫助消費者進行選購指導,大大促進人們消費觀念的提升。

  

全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學發表演講

  對于未來中國家電行業的發展分析,全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學表示,步入2019年,隨著行業規模的不斷萎縮,市場內品牌競爭激烈,品牌份額集中趨勢愈發明顯,產品結構升級迫在眉睫,企業除了要緊跟市場趨勢外還要做好產品創新,要抓住為數不多的機會點才能有所轉機,選擇“嘉電”無疑是精益求精的突破。

  

中國家用電器研究院環境與健康相關產品檢測所項目工程師趙金丹發表演講

  隨著生活質量的提高,消費者對健康生活提出了更高的要求,市場上很多冰箱和洗衣機產品都已經具備除菌和抗菌功能。中國家用電器研究院環境與健康相關產品檢測所項目工程師趙金丹在現場為大家詳細介紹了目前應用在冰洗產品中的主要除菌技術,包括高溫、紫外線、臭氧、銀離子、納米水離子、光觸媒等,以及家電院針對此類技術的檢測方法和檢測項目,而這些專業的測試也為 “嘉電”產品的評價提供了權威的技術保障。

  

上海錦湖日麗塑料有限公司市場開發經理朱亞明發表演講

  來自上海錦湖日麗塑料有限公司的市場開發經理朱亞明則為大家現場介紹了一些新材料在家電產品上的應用,通過這些材料可使家電產品更具質感、更有美學價值,有的甚至還具有防異響、耐火阻燃、抗菌防霉、再生環保等特性,這也大大提高了家電產品的品質,助力行業產品制造的升級。

  

中國家用電器研究院設計研究與評測中心主任工程師梁晶發表演講

  作為行業的引領者,中國家用電器研究院的“用戶體驗評測”可謂是“嘉電”的重要組成部分。來自中國家用電器研究院設計研究與評測的中心主任工程師梁晶為大家介紹,現階段“嘉電評測項目”中的用戶體驗評測部分會更加貼近新一代消費人群的視角,在項目進行過程中,能夠公正、客觀且全面的把用戶對產品的真實感受傳遞給企業,這樣不僅能從用戶體驗角度促進消費產品的全面升級,更為未來家電創新設計提供了新的思路。

  

獲獎企業代表合影

  整場活動的高潮環節當屬“嘉電”產品的發布,最終,有來自海爾、美菱、美的、統帥、惠而浦、蘇寧小Biu冰箱等共計8款優秀產品脫穎而出,獲得2019中國家用電器研究院“嘉電”證書。

  未來,中國家用電器研究院的“嘉電評測項目”,將會繼續充分發揮自身之所長,秉承以消費者為中心、洞察消費體驗的宗旨,在不斷帶給國內家電企業更多啟迪的同時,引領行業主動求變,專注創新研發,貼近消費者的實際需求,進而促進整體家用電器行業向著高質量、高水平、高規格方向全面升級。

    (曹雅麗


(附:2019中國家用電器研究院“嘉電”產品名單) 
 

 

編輯 : 馬艷
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